Nicholas Lazuardi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Industri makanan dan minuman saat ini berkembang dengan sangat pesat, dimana merek perusahaan lokal dan asing berlomba untuk melakukan pembelian terkait produknya. Salah satu cara yang dilakukan oleh perusahaan agar membeli produknya adalah dengan membuat konten pemasaran yang menarik bagi konsumennya. Selain itu, diperlukan juga dalam menjaga citra merek perusahaan, dimana sebagian besar publik membeli produk sesuai dengan merek yang telah diketahui dan terkenal. Hal ini dapat dimanfaatkan dengan baik oleh perusahaan dalam memperoleh pembelian dari konsumen, salah satu nya adalah Xing Fu Tang. Xing Fu Tang merupakan merek Taiwan dibawah naungan PT. Pelepas Dahaga Indonesia. Pada Desember 2023, Xing Fu Tang telah memiliki sebanyak 33 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia. Dimana dengan jumlah outlet yang tersebar, Xing Fu Tang memimpin dibandingkan kompetitor sejenis lainnya. Pada penelitian ini, ingin menyelidiki apakah content marketing dan brand image dapat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian Xing Fu Tang. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan non-probability sampling pada sampel konsumen serta yang mengetahui atau pernah mengonsumsi minuman dari Xing Fu Tang. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa content marketing dan brand image memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat membantu memberi saran kepada perusahaan dengan tujuan konsumen melakukan keputusan pembelian. Kata Kunci: Content Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Informasi, Media kuantitatif Marketing Communication skripsi Albert 2024 Fakultas Komunikasi Nicholas Lazuardi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.111.24 S102250SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.111.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8866 2025-02-11 09:00:20 2025-02-11 09:13:03 machine generated